“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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