很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。 合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线 SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(d合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线e)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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