既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note1无可厚非是什么意思1，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(w无可厚非是什么意思èi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本无可厚非是什么意思。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题(tí)。

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