很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zh嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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