既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大(d揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音à)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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