很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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