今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。两丈等于多少米>

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经两丈等于多少米常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维两丈等于多少米数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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