“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xià云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人n)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人lt="“五个女(nǚ)博士”广告低俗(sú)被(bèi)立案调查，背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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