今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，小黄人名字分别叫什么刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席(x小黄人名字分别叫什么í)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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