周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本(běn)美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来(lái)越(yuè)高了(le)。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性(xìng)成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧(pěng)起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获得(dé)了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看他们(men)演出的(de)观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见。据《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一(yī)届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利(lì)。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客(kè)流(liú)量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因(yīn)音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度报(bào)告》数据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购(gòu)票(piào)观众中连续三年占比超过(guò)76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线(xi玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次àn)下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这(zhè)些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌(pái)进(jìn)行释放和加(jiā)持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)流量艺人(rén)居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期(qī)公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所(suǒ)有(yǒu)的前提(tí)都基于(yú)这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一(yī)个音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人(rén)群的(de)话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的支(zhī)持(chí)，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元(yuán)的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能(néng)不(bù)能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内(nèi)容(róng)。尽管(guǎ玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次n)许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

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