既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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