今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过name是什么意思 name是姓还是名其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒name是什么意思 name是姓还是名(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播name是什么意思 name是姓还是名”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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