很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创(ch使我不得开心颜上一句是什么uàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革使我不得开心颜上一句是什么命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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