Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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