既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗f0000; line-height: 24px;'>张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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