今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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