很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的i2024年房价会继续下跌吗Phone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　2024年房价会继续下跌吗　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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