财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四(sì)一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不(bù)高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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