“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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