很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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