很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因