很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(bi叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》ǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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