整(zhěng)个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分(fēn)中腰部UP主(zh酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗ǔ)宣布停更，引发(fā)外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态(tài)回(huí)应停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题(tí)所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水心(xīn)”们又该(gāi)如何，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是B站影视(shì)区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实的风(fēng)格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿(gǎo)中近(jìn)半(bàn)作品播(bō)放量超过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至(zhì)已超千(qiān)万。

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过(guò)去一(yī)整(zhěng)年他更(gèng)新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分(fēn)钟以上的长视(shì)频，甚至有不(bù)少视频“长度(dù)以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)和(hé)他的(de)团队已(yǐ)是非常勤(qín)奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了(le)坊间关于(yú)其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了(le)“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰难”。

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更(gèng)新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不活(huó)创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告(gào)商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告了，那他上(shàng)一次的商(shāng)单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南(nán)，奔驰(chí)广告(gào)就是植入(rù)在这则视(shì)频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四(sì)十几万，此前也合作过(guò)手(shǒu)机游戏(xì)、电(diàn)商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝(sī)体量及影响力(lì)，这个(gè)价格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首(shǒu)次出(chū)现(xiàn)负(fù)增长。当(dāng)广(guǎng)告(gào)主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要(yào)求进一步提升，广告(gào)营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂(chuí)直或者(zhě)更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌(pái)主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一份(fèn)来自B站的(de)数(shù)据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽(qì)车、家装、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的(de)VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数(shù)同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　但显然，影视解说在(zài)商业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对口的可(kě)能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年(nián)影视(shì)类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目很多，数量(liàng)是超(chāo)过去(qù)年的。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接转化(huà)成(chéng)带(dài)货收(shōu)益，所以“影(yǐng)视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要么(me)就(jiù)是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台的(de)缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞(jìng)争情(qíng)况有关(guān)，比如美妆、科技(jì)、汽(qì)车其实(shí)都属于优质的变现内容(róng)，但其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典(diǎn)型(xíng)的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接(jiē)不到(dào)广告可(kě)能(néng)只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌(pái)更多(duō)还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和(hé)他的购(gòu)买(mǎi)能力是(shì)否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足(zú)够多，赛(sài)道就不是根(gēn)本问题(tí)了。她个(gè)人推测(cè)认(rèn)为，木(mù)鱼水心接不到商单(dān)可能(néng)和个(gè)人(rén)内容规(guī)划(huà)有关(guān)，也(yě)许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于(yú)影视类内容(róng)本(běn)身(shēn)行业(yè)的(de)属性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内(nèi)容(róng)创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是通(tōng)过对(duì)理性和(hé)效(xiào)率的追求，建构出新的(de)时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们当代(dài)人的内(nèi)容消(xiāo)费中便是(shì)各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具属性的知识类(lèi)内(nèi)容(róng)往往被视为(wèi)“更(gèng)有用(yòng)”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大(d酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗à)众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登(dēng)读(dú)书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付费变(biàn)现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用(yòng)户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目前这一功(gōng)能却并未(wèi)见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也(yě)几(jǐ)乎(hū)没有，可(kě)见想要粉丝直接为内容(róng)买单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经(jīng)常(cháng)被(bèi)拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的(de)博(bó)主年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则，大量UP主在社(shè)交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的(de)具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　不止(zhǐ)一位十万粉以上的UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，想要靠(kào)平台激励来生活基本(běn)是不可能的。

酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗　　想要全职做博主的生活(huó)并没有(yǒu)想象中那么简单，内容创业的黄金(jīn)时代(dài)已(yǐ)经过去(qù)，当红利见(jiàn)顶，究竟是(shì)继续(xù)为爱发电(diàn)，还是再寻出路是摆在每个创作者面前(qián)的课题。

　　“现(xiàn)在只(zhǐ)有(yǒu)直播(bō)带货能(néng)赚钱，但你(nǐ)能想象木鱼水心(xīn)去(qù)直播带货吗？”上述MCN工作(zuò)人员无奈(nài)地说。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗