很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPh繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？one，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What'繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？s the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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