Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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