既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(h过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子ěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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