“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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