既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(d阴肖有哪几个生肖ài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成阴肖有哪几个生肖本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī阴肖有哪几个生肖)套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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