唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司(sī)管(guǎn)理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位(wèi)上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子píng)，甚(shèn)至在会(huì)议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务(wù)会(huì)上他都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在(zài)，对(duì)不(bù)同业(yè)务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却(què)存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都(dōu)要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印(yìn)度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出(chū)海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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