Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn已婚女性英文称呼，女性英文称呼)品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的已婚女性英文称呼，女性英文称呼(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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