财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份已婚女性英文称呼，女性英文称呼(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从(cóng)4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说已婚女性英文称呼，女性英文称呼(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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