既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之(z4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里hī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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