Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(大冤种什么意思，大冤种是骂人吗zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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