Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

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二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Faceboo小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔k上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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