今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(mí苏修是什么意思，苏修是什么意思ng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèn苏修是什么意思，苏修是什么意思g)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(苏修是什么意思，苏修是什么意思yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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