今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(h不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语uà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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