“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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