很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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