周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了(le)下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的(de)救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出(chū)济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50头……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各(gè)大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明显的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京(jīng)商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节(jié)演出的艺人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相(xiāng)对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了(le)更多的关注，愿意(yì)付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票价(jià)也(yě)随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价(jià)都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者(zhě)也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域(yù)，最(zuì)少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了(le)超过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释(shì)放(fàng)和加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延(yán)期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐节(jié)，财(cái)政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一(yī)个音(yīn)乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人(rén)群(qún)的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支(zhī)持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节(jié)的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是(shì)时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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