Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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