很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的冀g是河北哪里的车牌下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两冀g是河北哪里的车牌年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 冀g是河北哪里的车牌