Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击匚字旁的字有哪些，区字旁的字量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)匚字旁的字有哪些，区字旁的字引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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