“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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