今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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