Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息(x酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围ī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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