很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗