既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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