消费复苏的(de)强烈信号下，美(měi)妆市2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号场还没有真(zhēn)正等来中国消费(fèi)者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的(de)2023财年第三财季业(yè)绩(jì)显示，在(zài)截至3月31日的三个(gè)月内，集(jí)团净销售额同比(bǐ)下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美元；净利(lì)润(rùn)从上(shàng)年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅诗(shī)兰黛将(jiāng)业绩下滑主(zhǔ)要(yào)归因(yīn)于(yú)中(zhōng)国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企(qǐ)，在打(dǎ)折清理库存的同时，渠道的补货(huò)订单也有所减(jiǎn)少。据管(guǎn)理层透(tòu)露，本季度全球(qiú)旅(lǚ)游(yóu)零售有机(jī)销售额就下降了45％。

　　这(zhè)已是雅(yǎ)诗兰黛(dài)业绩下(xià)滑的第四(sì)个财季。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰黛(dài)净销售额(é)同(tóng)比下降13％至123.01亿美(měi)元(yuán)；净(jìng)利润同比(bǐ)下降55％至(zhì)10.39亿美元。旅游零售的问题首(shǒu)当其冲。

　　这一局面(miàn)不(bù)会很快(kuài)扭转。该集(jí)团(tuán)首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在(zài)财报(bào)交流会上表示(shì)，“亚洲旅游(yóu)零(líng)售业的(de)复(fù)苏比我们预期的更(gèng)不稳(wěn)定，其他地区更(gèng)加(jiā)缓(huǎn)慢，第四财季的(de)不利因素(sù)比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不再次下调(diào)全财年业绩预(yù)期(qī)。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净(jìng)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下(xià)降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资者们也(yě)终于失(shī)去耐性。业绩发(fā)布当(dāng)日，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)股价破纪(jì)录地暴跌超21％，直(zhí)接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰(lán)黛股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票股(gǔ)价跌(diē)幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押注(zhù)旅游零售(shòu)，零售(shòu)商却在清库(kù)存(cún)

　　作为跨(kuà)国美妆(zhuāng)企(qǐ)业的重要渠道(dào)，雅诗兰黛在旅(lǚ)游零售已深(shēn)耕(gēng)超30年。如今被(bèi)“控诉”的旅(lǚ)游零(líng)售渠道，曾以高速增长的态(tài)势(shì)让(ràng)公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰黛通(tōng)过该渠道每年触及(jí)超(chāo)过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售(shòu)推动雅诗兰黛在过(guò)去十(shí)年中(zhōng)实现巨大增(zēng)长(zhǎng)。

　　根据雅诗兰黛集团方(fāng)面透露，基于过(guò)去几年海南旅游零售(shòu)快速增长(zhǎng)，去2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号年(nián)7月(yuè)在海南发生(shēng)新冠疫情时，集团与零售(shòu)商均对(duì)疫后(hòu)的市(shì)场恢复(fù)信心十足，采(cǎi)购了大量(liàng)产(chǎn)品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复不及(jí)预期，导致(zhì)该渠道库(kù)存高企(qǐ)，零(líng)售商目前仍在一(yī)边清理库存，一边(biān)减少采(cǎi)购量(liàng)，最(zuì)终导致业绩(jì)问题。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼动整个集(jí)团(tuán)业(yè)绩？从(cóng)全球(qiú)旅游零售业(yè)务来看，2004财年，雅诗兰黛的(de)旅游零售业务(wù)销售(shòu)额约占全年销售额的(de)6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销售额占比达到28％，超(chāo)过集(jí)团销售额的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠道在雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆、香水(shuǐ)和护发(fā)等(děng)整个品(pǐn)类渠道(dào)中(zhōng)市场份额领先。

　　随(suí)着海南离岛免税在疫情期间(jiān)快速发展，中(zhōng)国旅游零售(shòu)市(shì)场对于雅诗兰黛集团(tuán)更是举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出，集团最大的客户就是在中国旅游零售(shòu)渠(qú)道中销售(shòu)产品。正因为(wèi)如此(cǐ)，海南旅游(yóu)零售渠道的疲软就直接(jiē)导致了在第(dì)三(sān)财季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从(cóng)2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜(mí)、雅(yǎ)诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提(tí)及，过去(qù)半年里虽然海南旅游客流在增加，但是该市(shì)场的美妆消费转(zhuǎn)化却远不(bù)及(jí)预期(qī)。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道商(shāng)品的“地板价(jià)”一直以来(lái)被不少消费者诟病。

　　过(guò)去两年里，韩国、日本(běn)免税渠道的大量(liàng)商品通过保(bǎo)税(shuì)仓形(xíng)式流入中(zhōng)国市场，在库(kù)存饱和、直播、离岛免税等多方因素带(dài)动下(xià)，各(gè)渠道竞(jìng)争激(jī)烈，许多明星(xīng)产品(pǐn)在市场(chǎng)上价格(gé)“击穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗(qí)下(xià)的品牌(pái)雅诗兰(lán)黛与倩碧就是其中典型(xíng)。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团旅游零售(shòu)业(yè)务内部的控制(zhì)度和(hé)话语权提(tí)出质疑。今(jīn)年(nián)初，雅(yǎ)诗兰黛等国(guó)际美(měi)妆纷纷提升售价(jià)，同时(shí)伴随的还有旅游(yóu)零售渠道的(de)折扣收(shōu)缩，这从一定(dìng)程度上也阻碍(ài)了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩(suō)减，美妆市场尚未(wèi)复苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个(gè)例。今年以来(lái)，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期(qī)那般(bān)回(huí)归。

　　截(jié)至3月31日(rì)，宝洁在中国(guó)最新财季有机销(xiāo)售(shòu)额同比增长2％，但(dàn)旗下王牌化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅(lǚ)游零售渠道的(de)销售额(é)有所下(xià)降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一位国(guó)际美妆品牌内部人士对时代财经形容(róng)今年(nián)以来的(de)市场情况。另据多(duō)位美妆行(xíng)业人(rén)士透露，今年一季度品牌(pái)销售(shòu)平(píng)平，美妆消费复(fù)苏不及预期也(yě)成为共识。“经济大环境(jìng)不(bù)好，化(huà)妆品成为可以缩减(jiǎn)的支出。”有(yǒu)人(rén)如是解释。

　　欧莱雅集团也在(zài)最新(xīn)财季指出，中国所在的北亚市场在集团(tuán)增速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直言(yán)，线下(xià)的2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号客流回来(lái)了(le)，但销(xiāo)售尚未复苏。而本土头部美妆公司(sī)贝泰(tài)妮在今年一季度(dù)营收(shōu)和净(jìng)利润增速均显(xiǎn)著(zhù)放缓(huǎn)。

　　这亦导致(zhì)了上游(yóu)代工厂的订单缩(suō)减。一(yī)位国际美(měi)妆巨头代工厂(chǎng)内(nèi)部人(rén)士表示，“比去(qù)年(nián)好，但生意没有预期(qī)的那么乐观(guān)。”而(ér)这个差(chà)距主要反(fǎn)映在(zài)订单数(shù)量(liàng)上。

　　值得关注的(de)是(shì)，在今(jīn)年一(yī)季度，曾在疫情三年(nián)依托直播而猛增的线上销(xiāo)售彻底“哑火(huǒ)”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月(yuè)淘(táo)系(xì)销售口径显示，欧莱雅集团(tuán)旗下兰蔻，雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗下资生堂(táng)品牌，GMV与销售(shòu)量均同比录得双(shuāng)位数下(xià)滑，其中(zhōng)雅(yǎ)诗兰黛GMV下滑超30％，销售(shòu)量下滑26.2％。本(běn)土品牌(pái)方(fāng)面，华熙生物的润百颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海(hǎi)家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊股份御泥坊等都没(méi)能逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运(yùn)。

　　图(tú)片来源：华福证券(quàn)

　　在(zài)某国(guó)际美(měi)妆(zhuāng)集团电(diàn)商部(bù)门工作(zuò)的歪歪（化(huà)名）对时代财(cái)经透露，业绩增长贡献多来源于几个头部品(pǐn)牌，“因为前(qián)几年直(zhí)播美妆(zhuāng)腾(téng)飞，品(pǐn)牌目标原本高得(dé)离(lí)谱，高得我都想摆烂了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨60％，但今年的全年目标比(bǐ)去年实(shí)际达成同比(bǐ)下降10％。集团还有(yǒu)一些品牌也在降标。”

　　她(tā)还指出，因为销售(shòu)疲软，今年以来品(pǐn)牌的各项费用均有缩减，“下调(diào)的(de)费用有推广费(fèi)、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与电(diàn)商(shāng)平台(tái)满减活(huó)动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似(shì)乎更难。据一(yī)名(míng)纯净美妆品牌市场人员透露(lù)，“一季(jì)度(dù)销售目标倒是(shì)完成(chéng)了(le)，但是现在(zài)品(pǐn)牌方(fāng)都发猛力(lì)，竞争激烈，消(xiāo)费者要求也(yě)变高(gāo)了。我(wǒ)们线上的(de)投(tóu)放费用几乎是从1到0，去年计划(huà)还做了明星(xīng)投(tóu)放、达(dá)人投放，今年本来有计(jì)划，但现在(zài)全部停(tíng)止(zhǐ)了。公(gōng)司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市场何时真(zhēn)正(zhèng)回暖？目前鲜少有人能给出明确答(dá)案(àn)，“静观其变”成了不少业内人士对当下市场的判断。年初(chū)的各公司的涨价策略显然未能解决根本问题，与此同时有公司毅(yì)然选(xuǎn)择加码供应链(liàn)投(tóu)资，以(yǐ)缩短(duǎn)市场反应周期；有公司选择收购(gòu)潜力品牌(pái)，创造增长引擎；还有公司则重押线下(xià)专(zhuān)柜，深入低线城(chéng)市抢占市场份(fèn)额(é)。

　　疫情(qíng)政策调整后，消费者们首先奔向餐饮、旅游等(děng)典型的线下(xià)消费场景，而美妆(zhuāng)领域似(shì)乎无法(fǎ)享受到这(zhè)场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号