很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读