今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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